01 便利店賣藥，官方大力推動

3月15日，廣州、東莞在全省率先發出首批試點單位在大型連鎖便利店僅經營乙類非處方藥的《藥品經營許可證》，分別為華潤萬家有限公司+廣東德信行大藥房連鎖有限公司以及廣東美宜佳便利店有限公司+春悅林（廣東）大藥房有限公司，這標志著廣東省經營乙類非處方藥跨界融合綜合改革試點工作全面啟動和落地實施。

近段時間以來，廣東藥監局官網媒體在線板塊頻繁轉載便利店可售乙類非處方藥的相關報道。在發放首張連鎖便利店藥品零售許可證時，更是專門舉行了一個頒發儀式，可見官方對此的重視程度。

有業內人士猜測，有了官方的大力推動，廣東的“便利店+藥店”模式，或許能避免“夭折”的尷尬局面，得到長期發展。

“便利店+藥店”在全國多地已有過嘗試，其中以成都最為典型——與廣東相似，同樣是指定大型連鎖便利店與藥品零售企業聯合，由24小時便利店銷售乙類非處方藥，滿足社區居民24小時日常急需用藥的多元化需求。可惜的是，藥品在便利店的銷量并不如預期理想，在試點一年多以后，成都已不再有便利店涉及藥品銷售。

本次廣東官方大力推動的決心，還體現在模式創新上——官方強調，支持和鼓勵屬于同一集團管理的大型連鎖便利店總部與藥品零售連鎖企業跨界融合，相互借力、共享資源。

華潤萬家與廣東德信行大藥房均屬于華潤集團管理企業，分別歸屬于大消費和大健康業務領域。而美宜佳便利店與春悅林則是美宜佳控股有限公司下屬企業，愛企查顯示，春悅林成立于2018年9月，其法人代表劉源龍，正是美宜佳健康業務板塊的負責人。

值得關注的是，這兩家企業在經營模式及定位上略有不同。

當前，華潤萬家在廣東共有785家門店，其中廣州大型超市門店35家，社區超市門店+便利店共154家。據介紹，德信行大藥房將通過直營模式，在華潤萬家商超內設立直營門店，并嚴格執行“七統一”管理。

華潤萬家龐大的人流量將給德信行大藥房帶來可觀的客流，而德信行大藥房的進駐，也彌補了華潤萬家原本在健康業務板塊上的缺失，雙方聯合為消費者打造一站式的大健康消費服務體驗。據悉，德信行大藥房主要以應急品類為主，選擇惠氏、香雪制藥、葵花藥業、云南白藥、雅培及其自有品牌藥作為主打品種。

美宜佳在廣東的布點更為密集，截至目前，美宜佳在廣東省已開設了約17000家門店，其中24小時營業門店高達8600家。本次試點，美宜佳選擇了設立藥品專柜的形式，主要滿足年輕人夜間用藥需求，以風寒風熱感冒類、小兒退熱及便秘類、腸胃消化類、清熱解毒類、營養補充類等品類為主。

盡管隨著O2O藥品零售渠道的崛起，業內人士普遍對“便利店+藥店”的模式不太看好，一是因為消費者并未養成便利店買藥的習慣，便利店看不到銷量增長，往往難以堅持下去。此外，傳統藥店尚且面臨著品類優化的難題，在便利店這種快消費場景下，或許更加難以做好品類管理。

不過，從廣東本次試點的模式來看，同一集團管理下，一方面便于相關部門進行監管工作，另一方面，便利店與藥店能夠更好地協同互助，這似乎有利于解決便利店在藥品品類管理上的難題。

在官方支持與模式創新的雙重驅動下，廣東的商超、便利店是否能夠真正探索出藥品零售新業態，值得期待。